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Unsere Markenprinzipien
Unsere Markenprinzipien bieten einen Überblick über unseren Markenansatz. Sie definieren die festen Eckpfeiler unseres Look & Feel sowie unserer Sprache. Unser Ansatz beruht auf drei Grundpfeilern: Einfachheit, Klarheit und Konsistenz. Daher sind unsere Markenprinzipien für jeden, der mit der Marke Deutsche Bank zu tun hat, verbindlich.
Eine Übersicht über unsere Markenelemente
Eine genauere Aufschlüsselung finden Sie in unseren Marken-Guidelines.
Unsere Wurzeln reichen tief.
Seit mehr als 150 Jahren haben wir viele Stürme überstanden, beispiellose Veränderungen erlebt und zahlreiche Herausforderungen gemeistert.
Aber eines hat sich nie geändert: die tiefe Überzeugung, mit der wir uns täglich für unsere Kunden einsetzen.
Und es ist diese Tiefe, die uns auszeichnet. Eine Tiefe, die sich in allem widerspiegelt, was wir tun, um unsere Kunden bei der Erreichung ihrer Ziele zu unterstützen.
Unser tiefes Verständnis, unser Wissen und unsere Expertise helfen unseren Kunden, sich in einer zunehmend komplexen Welt zurechtzufinden.Wir unterstützen sie bei ihrer Art und Weise, Geschäft betreiben. Wir eröffnen Möglichkeiten, von denen sie nicht wussten, dass sie existieren. Und wir bieten ihnen neue Perspektiven, um die Herausforderungen von morgen zu lösen.
Aber letztlich steht hinter allem unser unermüdliches Engagement. Und die tiefe Überzeugung, dass wir unseren Kunden mit unserem Handeln ungeahnte Möglichkeiten eröffnen.
With deep dedication.
Deutsche Bank.
Logo
Wachstum und Stabilität
Unser Logo steht für unser Engagement für Wachstum und Chancen in einem stabilen Umfeld. Seit 50 Jahren unverändert, ist es zum Synonym für die Deutsche Bank geworden, als die visuelle Verkörperung unserer Marke. Der Einfluss unseres Logos ist in vielen unserer Marken-Elemente erkennbar, von unserer Schrift bis hin zu den Kampagnen-Layouts.
Darstellung t in Deutsche Bank Deep Blue und weiß
- Unser Logo wird von der gesamten Bank verwendet und nie verändert.
- Es wird in erster Linie in Deutsche Bank Deep Blue dargestellt, kann aber auch in Weiß auf dunkleren Hintergründen eingesetzt werden.
- Eine Ausnahme stellt die Pride Saison dar: In dieser kann das spezielle Pride-Logo verwendet werden.
- Es wird nur größer 14mm oder 20px dargestellt
Freiraum geben
- Unser Logo sollte immer lesbar sein und wird daher nie auf unruhigen Hintergründen platziert.
- Es muss immer einen definierten freien Raum um seine äußeren Ränder behalten.
Korrekt kombinieren
- In einigen Fällen kombinieren wir unser Logo mit unserer Wortmarke.
- Unsere Wortmarke kann auch mit divisionalen Bezeichnungen wie „Wealth Management“ oder „Investment Bank“ kombiniert werden. Zusätzlich muss aber auch immer das Logo eingesetzt werden.
Claim
Unser Markenversprechen
Unser Claim bringt mit drei einfachen Wörtern zum Ausdruck, wofür wir als Bank stehen: langfristiges Engagement für unsere Kunden, breite Expertise und mehr als 150 Jahre Erfahrung. Der Claim spiegelt somit die DNA der Deutschen Bank wider.
Mit Bedacht verwendet
- Unser Claim sollte eher sparsam und mit Bedacht eingesetzt werden.
- Der Claim wird nur dann integriert, wenn die Botschaft unsere Haltung vermittelt und bekräftigt.
- Die handschriftliche Version unseres Claims bezeichnen wir als unsere Markensignatur.
Botschaft und Format leiten den Claim
- Die Markensignatur wird in der Markenkommunikation verwendet und sollte als zentrales Gestaltungselement behandelt werden. Sie benötigt genügend Raum, um Wirkung zu erzielen.
- In allen anderen Kommunikationsmitteln wird der Claim in Druckschrift verwendet.
- In Aktionswerbung– zum Beispiel, wenn ein Zinssatz im Mittelpunkt steht – wird der Claim überhaupt nicht verwendet.
Ein globaler Claim
- Der Claim wird weltweit auf Englisch verwendet. Mit zwei Ausnahmen: In Deutschland und Thailand kann eine Übersetzung des Claims in Druckschrift genutzt werden, wenn dies für die Zielgruppe und den Anlass angemessener erscheint.
- Unsere Markensignatur, der handgeschriebene Claim, existiert nur auf Englisch.
Farben
Farbe mit Konsistenz
Deutsche Bank Deep Blue ist unsere Leitfarbe. Sie vereint unsere Marke und erscheint an allen Kontaktpunkten. Sie steht für Vertrauen und Innovation und schafft ein Gleichgewicht zwischen Sicherheit und dem Mut, neue Chancen zu ergreifen. Unsere breitere Farbpalette fängt das gesamte Spektrum und die Nuancen von Blau ein und spiegelt den Horizont und die grenzenlose Tiefe unserer Expertise wider.
Leitfarbe Deutsche Bank Deep Blue
- Deutsche Bank Deep Blue ist die Hauptfarbe in unserer gesamten Kommunikation.
- Sie wird für Hintergründe, Illustrationen und Typografie verwendet.
Unterstützt durch ein Spektrum verschiedener Blautöne
- Das Deep Blue der Deutschen Bank steht im Mittelpunkt unserer Kommunikation und wird durch eine definierte Palette von Blautönen unterstützt.
- Diese können in der Typografie und für Hintergründen verwendet werden, um Schwerpunkte und Hierarchien hervorzuheben.
- Bei der Verwendung von Farben achten wir stets auf Kontrast.
Kräftige Akzente sparsam einsetzen
- Unsere kräftigen Akzentfarben werden verwendet, um die Aufmerksamkeit auf wichtige Daten und Details zu lenken.
- Sie werden sparsam in Tabellen, Grafiken und Diagrammen eingesetzt.
Markengrafik
Wachsende Möglichkeiten
Unsere expandierende Box ist von unserem Logo abgeleitet. Er symbolisiert Stabilität und Einfachheit und ist eine visuelle Darstellung der vielfältigen Wege, mit denen wir die Möglichkeiten unserer Kunden erweitern. Sie findet in einer Vielzahl von Kommunikationsmitteln Verwendung.
Dargestellt in Deutsche Bank Deep Blue
- Unsere expandierende Box wird immer in Deutsche Bank Deep Blue dargestellt.
- Wir können dem Kasten Tiefe verleihen, indem wir einen Farbverlauf von Deutsche Bank Deep Blue zu Deutsche Bank Dark Blue hinzufügen.
- Die expandierende Box sollte nie in einer anderen Farbe als Blau verwendet werden.
Flexibel einsetzbar
- Unsere expandierende Box kann verwendet werden, um einem Layout Tiefe zu geben, aber auch, um wichtige Botschaften zu vermitteln, z. B. in der Werbung.
- In Werbelayouts wird unsere expandierende Box immer mit einer Transparenz verwendet, die sich über die Bilder legt.
- In manchen Anwendungen, wie z. B. in Werbelayouts, können wir das Deutsche Bank-Logo in der Ecke der expandierenden Box fixieren.
Einfach und plakativ
- Wie unser Logo ist auch unsere expandierende Box einfach und unverwechselbar.
- Die expandierende Box sollte niemals gedreht und immer nur als gerade Kantenform dargestellt werden.
Typografie
Unsere Schrift schafft Klarheit
Unsere eigens entwickelte Schrift, die Deutsche Bank Typografie, ist die vertrauenswürdige Stimme unserer Marke. Ihre sorgfältig ausgearbeiteten Buchstabenformen sind von unserem Logo beeinflusst und strahlen in einer breiten Palette von Schriftschnitten Klarheit aus. Die Deutsche Bank Typografie spiegelt unseren Anspruch an Einfachheit und unsere Verbindung mit unseren Kunden, unabhängig von ihren Zielen, wider.
Eine Schriftart
- Deutsche Bank Typografie ist in fünf Schriftstärken sowohl in Regular als auch in Italic erhältlich.
- Für eine klare Hierarchie verwenden wir Bold für Überschriften und Regular für Fließtexte.
Für jeden Touchpoint
- Unsere Schriftart wird in Powerpoint-Präsentationen, Websites, Anzeigen und allen anderen internen und externen Kommunikationsmitteln verwendet.
- Alternative Schriftarten für bestimmte Märkte und Sprachen sind ebenfalls erhältlich.
Mit Einfachheit dargestellt
- Deutsche Bank Typografie sollte nach dem Motto „weniger ist mehr“ verwendet werden.
- Wir streben immer nach Klarheit und Einfachheit. Unsere Layouts überlagern nie den Inhalt oder die Botschaft.
- Unsere verschiedenen Schriftschnitte unterstreichen unsere Aussage und hierarchisieren Information.
Bilderwelt
Tiefer Fokus
Unsere Bildsprache ist ein Spiegelbild der Deutschen Bank: kundenorientiert und optimistisch. Wir integrieren blaue Elemente in unsere Bilder als subtilen Verweis auf unsere Marke und vermitteln Momente von Emotionen, Chancen und Erfolgen.
Natürliche Momente
Wir sorgen für Momente, die sich authentisch anfühlen und eine emotionale Verbindung zu unserem Publikum herstellen. Dazu verwenden wir einen Reportage-Stil, der folgendes einfängt:
- Echte Emotionen
- Ehrliche Gesten
- Unverfälschte Momente
Starke Tiefenschärfe
Die Komposition unserer Bilder spiegelt das Engagement und die Klarheit wider, die wir bieten, ausgedrückt durch:
- Einen klaren Fokuspunkt
- Vielschichtige Motive
- Starke Nutzung der Tiefenschärfe
Variation in Farbe
Wir vermitteln ein Gefühl von Optimismus durch den Einsatz von kräftigen Farben in Bildern mit:
- Natürlicher Wärme
- Natürlicher Beleuchtung
- Höherer Sättigung
Tonalität
Eine Stimme, für alle
Mit unserer Stimme können wir mit Familien, Unternehmen, hochvermögenden Kunden und untereinander kommunizieren - über alle Kontaktpunkte hinweg. Sie strahlt bei allen unseren Aktivitäten und Äußerungen eine vertrauenswürdige Kompetenz aus. Sie hilft uns, die tiefe Verbundenheit mit allen Menschen, mit denen wir sprechen, zum Ausdruck zu bringen.
Ein gutes Gefühl geben
- Lesen Sie Ihren Text laut vor - er sollte natürlich klingen, nicht wie ein Aufsatz oder ein juristischer Disclaimer.
- Verwenden Sie eine einfache, alltägliche Sprache und vermeiden Sie komplizierte Fachbegriffe oder Abkürzungen.
Vertrauen vermitteln
- Kommen Sie schnell, aber nicht unvermittelt auf den Punkt.
- Bringen Sie Fachwissen mit emotionalem Gespür in Einklang - zeigen Sie, wie sich finanzielle oder geschäftliche Entscheidungen auf Menschen auswirken.
Interesse wecken
- Zeigen Sie unsere Leidenschaft, ohne es zu übertreiben (z. B. mit zu vielen Ausrufezeichen!).