Werbung – gedruckt und digital
Tiefgreifende Wirkung – vom Bewusstsein zur Aktivierung
In allen Geschäftsbereichen verkörpern unsere Kampagnen unsere Markenphilosophie und bringen unser Ziel zum Ausdruck: „Wir setzen uns für den dauerhaften Erfolg und die finanzielle Sicherheit unserer Kunden im In- und Ausland ein.“
Da es von entscheidender Bedeutung ist, unsere Botschaften und Produkte auf leicht verständliche und auffällige Weise zu vermitteln, haben wir mit unserem Expanding-Box-Layoutsystem ein einzigartiges Erscheinungsbild geschaffen, das eine starke Assoziation mit der Marke Deutsche Bank herstellt.
Unser Layoutsystem bietet ein hohes Maß an Ähnlichkeit über alle Kontaktpunkte hinweg sowie die Flexibilität, sich an unterschiedliche Medienanforderungen anzupassen.
Mehrere Tonalitäten – Übersicht
Awareness
- Big logo and part of the emotional imagery in full size
- Low contrast in typography use (consistent font sizes and styles)
- Use of the expanding box with the Deep Blue transparencies or in Deep Blue on dark blue
Consideration
- Medium to large logo
- Very emotional imagery with people at the centre, full surface motifs
- Use of typography in defined font sizes
- Use of the expanding box with the Deep Blue transparencies
- Use of activating stoppers is possible
Activation
- Logo is small and functions more as a sender
- Prominent and high-contrast typography (different font sizes and types, big numbers as labelling)
- Use of the expanding box in two variants: Deep Blue on dark blue and colour gradients in both variants
Individual components
01 Bildwelt
Unsere Bilder werden mit einem realistischen Look und Feel aufgenommen. Nichts ist gestellt oder künstlich – nur echte Menschen, die echte Momente erleben.
Details finden Sie unter „Basic Elements”, Kapitel 6.
02 Expanding Box
Das Kernelement ist die Expanding Box. Sie schafft die Verbindung zwischen Marke und Botschaft, zwischen Logo und Kommunikation. Sie ist flexibel in Größe und Platzierung.
Details finden Sie unter „Basic Elements”, Kapitel 7.
03 Transparenz
Unsere transparente Deep Blue Expanding Box beseitigt Barrieren für das Storytelling für den Betrachter und verbindet gleichzeitig unsere Botschaft mit unserer Marke.
Details finden Sie unter „Basic Elements”, Kapitel 9.
04 Hintergründe
Die Logo-Matrix kann als Hintergrund für Textanzeigen verwendet werden und stärkt unser Branding auf subtile, aber wirkungsvolle Weise.
Details finden Sie unter „Basic Elements”, Kapitel 5.
05 Nachrichten Hierarchie
Die Reihenfolge der Komponenten in der Expanding Box ist immer gleich: Zunächst folgt die optionale Absenderkennung, dann die Überschrift, der Fließtext, die URL und die Kennung der Deutschen Bank.
Details finden Sie unter „Basic Elements“, Kapitel 7.
06 Störer
Der Störer sollte verwendet werden, um bestimmte Details zu kommunizieren, wie z. B. Sonderkonditionen, ein Bonusangebot oder zeitlich begrenzte Informationen.
Details finden Sie unter „Basic Elements”, Kapitel 8.
Anwendung
Verwenden Sie dieses Dokument als Leitfaden für die Erstellung von Print- und Online-Werbung und lesen Sie das Dokument „Basic Elements” für Erläuterungen zu Bildsprache, Farben, Deep Blue-Transparenz und mehr.
Vorlagen
Vorlagen sind in InDesign in verschiedenen Größen verfügbar. Sie können gerne alle benötigten Vorlagen herunterladen. PDF-Dateien stehen ebenfalls als Referenz zur Verfügung.